宣酒8如何用小窖打入消费者的心智?
伴随着白酒热,这个市场越做越大,然而消费者的心智是有限的,每个人能接收并记住的信息并不多。就像说到赤水河我们会想到茅台,说到老窖池会想到五粮液,只有不断打磨自身的usp(独特的消费主张),才能将其精准地插入消费者心智。
那作为白酒界的新星,宣酒8又该如何打磨自己呢?话不多说,先来看看成片吧。
1、是什么造就了宣酒8的独特?
宣酒8作为宣酒集团的超级大单品,是宣酒集团坚持小窖酿造、持续技术创新的重要成果。
宣酒8破解了白酒“丰满绵柔”的终极密码,是匠心传承的结果,是科技创新的结果,是时光沉淀的结果。
放眼市场,消费者对各家“老窖池”的宣传逐渐审美疲劳,而这也就成为了宣酒凭借“小窖池”打入消费者心智的突破口。
但什么是小窖池?小窖池有多小?—— 宣酒小窖池,只有9立方。
2、解析消费者利益点,总结产品usp
确立“小窖池”这一基础传播概念后,便要将它与消费者产生实在的连接,即将消费者利益点逐一摆开进行呈现。
所以基于此再去思考,小窖池能为消费带来什么?—— 小窖池,发酵更充分,口感更绵柔。
最后总结出宣酒8独有的核心卖点—— 小窖酿造,超级绵柔。
3、调动视觉记忆,培养观众对产品的熟悉度
争分夺秒,第一秒就直奔主题,通过视觉元素和听觉传播,让消费者能迅速记住产品。
再次强化窖池小,只有9立方~
发酵更充分,那就直接给消费者看原粮发酵的画面
看得到的绵柔= 喝得到的绵柔
360度全方位打光,主角光环有
美术说要有光,于是道具老师便造了一束光。
氛围感造起来